Компания Valve официально ввела запрет на использование внутриигровой рекламы как способ монетизации в Steam. Это означает, что на платформе не будут внедрены такие механики, как «посмотрите рекламу, чтобы продолжить» или вознаграждения за просмотр видеорекламы, которые получили широкое распространение в сфере мобильных игр.
На странице Steamworks для разработчиков вступила в силу новая политика, которая строго запрещает использование рекламы в качестве бизнес-модели. Внутриигровые рекламные ролики, мешающие игровому процессу, теперь считаются неприемлемыми. Разработчики не могут использовать платную рекламу как способ монетизации своих игр, например, заставляя игроков просматривать рекламу для возобновления игрового процесса, — говорится в обновленных документах. Это ограничение также распространяется на так называемые рекламные бонусы: игроки больше не будут получать внутриигровую валюту, бустеры или другие вознаграждения за просмотр рекламы.
Несмотря на строгие меры, продуктовая реклама остается допустимой, если она выглядит органично и не нарушает погружение в игровой процесс. Например, реальные рекламные баннеры в гоночных играх или присутствие брендов на автомобилях могут быть включены. Кроме того, допускаются кросс-промоции и запуск платных рекламных кампаний за пределами платформы Steam.
Хотя внутриигровая реклама на ПК редка, на мобильных платформах она уже стала распространенной практикой. Valve предпринимает превентивные меры, чтобы не допустить подобного на своей платформе. Это не первый случай, когда компания вводит ограничения для разработчиков — ранее были запрещены NFT и игры с использованием криптовалют, а теперь проекты с генеративным ИИ обязаны раскрывать информацию о своем использовании.
